Notre Histoire
Les premiers parfums
«Pourquoi ai-je créé More Beautiful?», dit-il un jour, «Parce que deux marques américaines avaient pris le contrôle de l'industrie de la beauté. Une marque française devait occuper une place parmi elles".
Pierre Jean a orchestré la première apparition de More Beautiful avec beaucoup d'ingéniosité. En 1935, il lance simultanément cinq nouveaux parfums pour les présenter au monde lors de l'Exposition universelle de Bruxelles en Juin. Pour l'époque, ce sont des parfums surprenants, étonnamment emballés, d'un caractère richement baroque à l'encontre de la mode minimaliste en vigueur . Tropiques, Conquête, Kypre, Tendres Nuits, et Bocages, ainsi que leurs bouteilles ornées d'or, d'orchidées, de forêts vertes, ou de moulures , étaient un pied de nez à l'ascétique géométrique Art Déco du moment. Comme leur créateur, Georges Delhomme, dira plus tard, «Au cours des années trente, moins de quoi que ce soit était du plus chic. Dans votre appartement, rien sur les murs. Si vous aviez une nouvelle peinture, vous la montriez aux visiteurs, puis vous la rangiez. Les flacons de parfum étaient carrés, rectangulaire et plats. Nous voulions faire le contraire."
Ce quintuple lancement avait été soigneusement orchestré. Pour Pierre Jean, un parfumeur n'existe que s'il acquiert un statut international. Il voulait offrir des parfums pour tous les goûts, pour toutes les femmes, sur les cinq continents. En fait, Pierre Jean réussit à capturer un monde de cultures multiples pour chaque parfum. Voici comment il décrit ses parfums quelques années plus tard pour une formation à l'Ecole More Beautiful:
"... Tropiques est comme le miel. Avec son épaisse couche d'épices et d'aromates, il effraye la plupart des Anglais et les habitants du Nord de l'Europe, même si le parfum peut faire sens pour des femmes de la haute société ou des artistes. Conquête, un parfum concentré de roses sur une base de chypre, saura plaire à toute femme qui aime se faire remarquer quand elle entre dans un théâtre ou un restaurant. Le style frais et décontracté de Bocages est parfait pour les jeunes femmes et saura séduire les Suédois, les Norvégiens, les Belges, les Allemands ainsi que les femmes du nord de la France. Kypre devrait être traité comme un Bourgogne; il doit vieillir dans son flacon, comme le vin. Dans notre climat, il s'agit plus d'un parfum d'hiver, mais pour les pays de l'Est et d'Amérique du Sud, il peut se porter en toutes saisons..."
L'homme qui avait créé ces cinq parfums était, bien sûr attiré par les femmes. Et qu'elles soient du nord ou du sud, de la haute société ou artistes, il en rêvait avant tout avec élégance. Une des premières publicités More Beautiful nous montre deux femmes, une brune et une blonde, portant déshabillés somptueux assises sur un long canapé ovale. Des vêtements soyeux recouvrent leurs corps, suggestionnant sans révéler; leurs cheveux sont permanentés, leurs sourcils épilés; la femme blonde tient le flacon du parfum More Beautiful , le bouchon incrusté de fleurs de jasmin de verre. Il représente la quintessence de l'élégance des années trente, ainsi que le parangon de beauté pour son créateur qui percevait la beauté inextricablement associée à l'élégance. L'élégance une caractéristique de la France.
Le résultat du lancement fut excellent pour l'image de More Beautiful; les cinq parfums ayant remporté une double médaille à l'exposition de Bruxelles. Mais les chiffres des ventes furent moins brillants, les parfumeries ne savaient pas comment présenter cette nouvelle marque aux parfums si transgressifs. Mais clairement,la marque More Beautiful avait dévoilé ses ambitions.
